Netko sjedi kod kuće i pita ChatGPT: "Koji je dobar frizer u Rijeci koji radi subotom?"
AI daje odgovor. Citira 2–5 biznisa. Korisnik bira jednog.
Ako ti nisi na toj listi — propustio si potencijalnog klijenta koji te nikad ni nije vidio.
Dobrodošao u eru AI search vidljivosti.
Što je AI search
AI search je pretraživanje kroz AI alate umjesto tradicionalnog Google pretraživanja.
Glavni igrači su:
- ChatGPT (OpenAI) — koristi Bing za web pretraživanje u stvarnom vremenu
- Google AI Overviews — AI sažeci na vrhu Google rezultata
- Perplexity — AI tražilica koja citira izvore
- Microsoft Copilot — integriran u Windows i Edge, temelji se na Bingu
Trend raste brzo. Procjene govore da 30–40% mlađih korisnika već redovito koristi AI umjesto Google-a za određene upite — uključujući lokalne preporuke.
Kako AI odabire koji biznis preporučiti
Ovo je ključno pitanje.
AI modeli ne rangiraju biznise po "pagerank" logici kao Google. Oni generiraju odgovor na temelju:
- Dostupnosti strukturiranih podataka — schema markup, JSON-LD
- Google Business Profila — AI pristupa GBP podacima
- Web stranice s jasnim informacijama — AI čita i razumije tekst
- Recenzija i citacija — AI preferira biznise koji su spominjani na više mjesta
Ukratko: biznisi koji su dobro strukturirani za Google, uglavnom su i dobro vidljivi za AI.
Ali postoje dodatni koraci.
Što je konkretno "AI search optimizacija"
1. Schema markup (JSON-LD)
Schema markup je kod koji govori pretraživačima i AI alatima tko si, što radiš, gdje si i po kojim cijenama.
Primjer: LocalBusiness schema s imenom biznisa, adresom, telefonom, radnim vremenom i uslugama.
AI alati eksplicitno preferiraju biznise koji imaju ovaj markup jer im daje čiste, strukturirane podatke — ne moraju "nagađati" iz teksta stranice.
2. FAQPage schema
Biznisi koji imaju FAQ odgovore označene FAQPage schema markupom pojavljuju se direktno u AI odgovorima — AI ih citira kao autoritetne odgovore na specifična pitanja.
Primjer: Pitanje "Koliko košta izrada web stranice za obrtnika?" → AI citira biznis koji ima jasan, strukturiran odgovor.
3. Bing indeksacija
ChatGPT, Copilot i Perplexity koriste Bing kao bazu za live web pretraživanje.
Ako tvoja stranica nije verificirana u Bing Webmaster Tools i nema podnesen sitemap — Bing sporo otkriva i indeksira novu stranicu. Bez indeksacije nema citiranja.
Postavljanje: besplatno, 15 minuta na bing.com/webmasters
4. Google Business Profile aktivan
AI modeli koji imaju pristup lokalnim podacima (Google AI Overviews, Bing Maps integrirani u Copilot) direktno koriste GBP podatke.
Aktivan, optimiziran GBP profil = direktna prisutnost u AI odgovorima na lokalne upite.
5. Direktni, jasni odgovori u tekstu
AI preferira stranice koje direktno odgovaraju na pitanja. Formati koji dobro rade:
- H2 naslov koji je pitanje, odgovor odmah ispod
- Bullet liste s konkretnim informacijama
- Jasne rečenice koje počinju odgovorom (ne "Što se tiče toga, treba napomenuti da...")
Realnost: koliko ovo stvarno utječe na lokalne biznise
Iskreno — za većinu lokalnih biznisa, klasični Google lokalni rezultati još uvijek donose više upita nego AI search.
Ali:
- Trend raste. Ono što je sada 10% pretrage, za 2 godine može biti 40%
- Optimizacija za AI search je u 90% slučajeva ista kao optimizacija za Google — dakle ne treba birati
- Biznisi koji postave temelje danas imaju prednost dok konkurencija to ne shvati
Checklist: je li tvoj biznis spreman za AI search
- Ima li tvoja stranica LocalBusiness JSON-LD schema markup?
- Ima li FAQPage schema markup s odgovorima na pitanja klijenata?
- Je li stranica indeksirana na Bing Webmaster Tools?
- Je li Google Business Profil kompletan i aktivan?
- Odgovaraš li na recenzije na GBP-u?
- Je li robots.txt postavljen da dopušta AI botove (GPTBot, PerplexityBot, Applebot)?
Zaključak
AI search nije zamjena za Google — barem ne još. Ali je novi kanal koji raste, i koji favorizira iste biznise koji su dobro optimizirani za lokalni SEO.
Razlika je u detaljima: schema markup, GBP aktivnost, Bing indeksacija.
Lokalni biznis koji postavi ove temelje danas — pojavljuje se na Google Mapama, u AI odgovorima i u klasičnim pretragama. Tri kanala iz jednog projekta.